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北京专业美容院:一石激起三层浪,乱中自有正流
2022-11-21

去年5月央视《焦点访谈》曝光了国内美容行业假药横行、暴利经营的状况。一时间,关于美容院的传奇在江湖上几经纷扰,围绕专业美容院的几大争议也引起北京乃至全国范围的讨论。

北京专业美容院:美丽无罪V.S.暴利有理

美丽是第一竞争力,对于女人来说给自己投资进行身体美容护理似乎已成为现代女性生活质量高下的一个重要分水岭。你听那香奈儿说,不用香水的女人是没有前途的。事关前途命运,谁敢怠慢?加上爱美的天性,直接催生了全中国上上下下持续的美丽经济火爆增长。爱美是每个女人的权利,为美丽支付账单也是她们甘之若饴的选择,美丽无罪的理由站得住脚。

但是这种追求美丽的心理却被一些唯利是图的生意人利用。既然女人的钱好挣,那自己也要分一杯羹,这也是近年来越来越多的人投资美容院的重要原因,北京街头大大小小的美容会所、美容小铺,成百上千。

据了解,一些不正规经营的美容院在疯狂掠财的过程中对消费者造成了某种程度上的侵权,一瓶成本8元的东西,他们卖给客人的价格可达上万元,更狠一点的会定几万元。虽然商人的本性是低价买进高价卖出赚差价,但是这种疯狂的行径让美容院冠上了“暴利”的帽子,让所有美容院为此买单,让消费者误以为这是全行业集体诚信的丧失。对于规范化正规经营的机构来说,他们其实也是受害者。

北京专业美容院:贴牌搅拌V.S.原装进口

由于美容院一般不使用超市商场渠道的常见护理产品,“专业线”产品则主要由生产厂家通过代理商,将产品直接进入美容院,并向美容院提供售后服务。“专业线”没有太多公开化的宣传推广,比较不为普通消费者所熟知,在这种信息不对称的情况下,许多急功近利的商家为了节省成本,选择在产品采购口以次充好。这也提供了珠三角一带许多“中外合资品牌”滋生的土壤,以简陋的生产环境制造出的贴牌产品摇身一变,就可以在美容院里“身价倍增”。

“成本低带来的高利润令人垂涎,作为最后一批坚守品牌和质量效应的高端美容会所,我们必须自我抵制这种诱惑。”北京天一佳境的负责人说:“很多城市有一部分美容机构在坚持走原装进口护理产品的路线,以天一佳境为例,我们所有护理产品都是原装、国际知名品牌,如法国玛露维尔姿、缔佳、法国M120,其产品成本必然高出国内采购,但天一佳境坚持将安全的、高品质的产品呈现给消费者,就是希望保证天一佳境的正规化、真正意义上的服务经营理念。”

【天一佳境美容SPA会所:http://www.tyjjspa.com】

北京专业美容院:概念炒作V.S.科技致美

公交地铁、电梯楼宇、甚至是电视网络,各类美容机构广告铺天盖地,让你简直要产生价值观怀疑:是自己太out了吗?怎么如今不做个微整形,不办张美容院的年卡就不是新时代女性了?

“三天彻底祛斑”、“七天瘦身”、“一周美白换肤”等概念炒作的宣传广告让看广告的女人简直要血脉喷张,自己身上那些缺陷瑕疵完全可以轻松解决,自己的气质也可以立竿见影改变,甚至年龄都可以成为没人知道的秘密,科技社会就是好啊。

然而现实是,在不动刀或者进行针剂注射的情况下,这些“女大十八变”的幻想并不会实现。“虽然广告画面很夸张,广告语很耸动,但是不得不承认,有很多消费者会被蛊惑。”天一佳境的负责人对这个问题的观点是,现在的消费者越来越精明,尤其是高端人群,他们已经能够明辨一些迷雾,对于他们来说,直接、实用、私密高于广告和价格,采取会员制可能会是更贴近他们的方式,这也正是天一佳境正在执行的制度。

小结

消费者走进专业美容院的大门就是花钱买美丽健康,无数个美容院都希望他们能走进自己的那扇门。目前国内没有严格的美容美发行业监管系统导致的一些乱象终将会结束,混乱过后水落石出,生存下来的,必定是正规化经营的品牌机构。